آپدیت دسامبر گوگل چی بود؟ خب، به نظر می‌رسه که گوگل توی آپدیت‌های اخیرش یه تغییراتی توی الگوریتم‌های خودش داده که باعث کاهش رتبه خیلی از سایت‌ها شد. به نظرم یکی از دلایلش اینه که گوگل خیلی دقیق و سخت‌گیرانه بررسی میکنه که آیا یه سایت “برای موتورهای جستجو ساخته شده” یا نه. به خصوص برای سایت‌هایی که ممکنه توسط کسانی با درک پایین از SEO ساخته بشن، مثل سایت‌هایی که کلمات کلیدی پر ترافیک رو به طور مصنوعی و بی‌دلیل در محتواشون گنجوندن.
تاثیرات آپدیت های گوگل بر سایت های برتر
حالا، این الگوریتم‌ها بعضی وقت‌ها باعث میشه که سایت‌هایی که محتوای باکیفیت هم دارن، ولی شاید اونطور که باید SEO نشده باشن، دچار افت رتبه بشن. مثلاً ممکنه این سایت‌ها دقیقاً با کلمات کلیدی مشابه چیزی که تو بخش “افراد همچنین پرسیده‌اند” دیده میشه، مطابقت داشته باشن، و این می‌تونه به گوگل این سیگنال رو بده که این سایت‌ها بیشتر برای موتورهای جستجو ساخته شدن تا برای کمک به کاربر.
حالا سوال اینه که آیا گوگل ممکنه این الگوریتم رو کمی ملایم‌تر کرده باشه؟ به نظر می‌رسه که ممکنه چنین چیزی اتفاق افتاده باشه. شاید گوگل بیشتر به سایت‌های با محتوای ارزشمند توجه کنه و محتوای اسپم رو نادیده بگیره، طوری که محتوا بتونه به طور طبیعی خودش رو نشون بده و رتبه بگیره. نکته‌ای که باید در نظر بگیریم اینه که این آپدیت‌ها همراه با بروزرسانی ضد اسپم بوده که گوگل بهبودهایی توی طبقه‌بندی‌کننده‌های خودش ایجاد کرده. این به این معناست که ممکنه سایت‌های اسپم که شاید قبلاً به دلیل این الگوریتم اصلی بالا اومده بودن، حالا شناسایی بشن و از نتایج جستجو کنار برن. در عین حال، سایت‌هایی که محتوای تخصصی و باکیفیت دارن، می‌تونن موقعیت خودشون رو حفظ کنن.
نگاهی به آپدیت های سال 2024 گوگل
سال ۲۰۲۴ رو میشه به‌جرئت سال بروزرسانی‌های گوگل نامید! تو این سال، گوگل کلی آپدیت داشت که هدف اصلی همه‌شون این بود: بهتر کردن الگوریتم‌ها برای تشخیص محتواهای مفیدتر برای کاربرا. آپدیت‌های مهم تو ماه‌های مارس، اوت، نوامبر و دسامبر انجام شدن. از بین اینا، آپدیت اوت یکی از طولانی‌ترین آپدیت‌های گوگل بود که نزدیک سه هفته طول کشید. تمرکز این آپدیت بیشتر روی حذف محتواهای کم‌ارزش و بهبود سئوی سایت‌ها بود. اما بروزرسانی دسامبر که تو روزای آخر سال انجام شد، شباهت زیادی به آپدیت نوامبر داشت. گوگل هم اعلام کرد که این آپدیت یه تأثیر کلی روی سیستم‌ها داره و مثل همیشه یه حرکت یکپارچه‌ست.
حالا اینو داشته باش! درست بعد از تموم شدن آپدیت اصلی دسامبر، گوگل اومد گفت که یه آپدیت دیگه هم شروع شده به اسم آپدیت اسپم که یه هفته‌ای طول کشید. هدف؟ مبارزه سفت و سخت با محتواهای اسپم. این آپدیت، ادامه تلاش‌های گوگل برای حذف محتواهای بی‌کیفیت بود. قبلاً هم تو ژوئن و آپدیت مارس گوگل حسابی روی شناسایی اینجور محتواها کار کرده بود و سعی داشت هرچی کم‌ارزشه رو از نتایج سرچ بندازه بیرون. خلاصه، سال ۲۰۲۴ برای وب‌مسترها و متخصصای سئو پر از ماجرا و چالش بود، اما خب، همه‌چی برای کاربرای گوگل بهتر شد.
تغییرات آپدیت دسامبر گوگل (Core Update)
ببین، بروزرسانی‌های اصلی گوگل واسه اینه که مطمئن بشه نتایجی که نشون می‌ده، دقیق، معتبر و باکیفیته. آپدیت دسامبر گوگل اصلاً قصد ندارن یه سایت یا صفحه خاص رو هدف بگیرن، بلکه بیشتر تمرکزشون روی اینه که سیستم رتبه‌بندیشون رو بهتر کنن و با محتوای جدید و متغیر وب هماهنگ بشن. خب، همون‌طور که محتوای سایت‌ها هی داره به‌روز میشه، گوگل هم باید خودش رو به‌روز کنه که بهترین نتایج رو به کاربراش نشون بده.
حالا برای اینکه بهتر بفهمی این آپدیت‌ها چی هستن، یه مثال می‌زنم: فرض کن یکی از دوستات ازت بخواد یه لیست از بهترین رستوران‌های مورد علاقت بهش بدی. حالا اگه این لیست رو چند سال پیش وقتی بچه یا نوجوون بودی نوشته بودی، شاید اون موقع شامل رستوران‌هایی می‌شد که دوست داشتی، ولی الان چی؟ ممکنه رستوران‌های جدیدی باز شده باشن که کیفیتشون بهتره یا چیزایی دارن که بیشتر به سلیقه‌ت می‌خوره. از طرفی، شاید بعضی از اون رستوران‌های قدیمی دیگه کیفیت قبل رو نداشته باشن و از لیستت حذف بشن. این تغییرات یعنی سلیقه و اولویت‌های تو عوض شده، نه اینکه اون رستوران‌های قدیمی دیگه بد شدن.
حالا گوگل هم همین‌طوره! وقتی یه سایت رتبه‌ش پایین می‌آد، معنی‌ش این نیست که اون سایت بی‌کیفیته. شاید فقط سایت‌های دیگه تو یه زمینه خاص بهتر عمل کردن و رتبه بالاتری گرفتن. گوگل همیشه داره تلاش میکنه تا با توجه به رفتار کاربرا و نیازاشون، نتایج جستجو رو بهتر کنه و بهترین جواب‌ها رو به شما بده. خلاصه، این تغییرات واسه همینه که تجربه کاربرا روزبه‌روز بهتر بشه
بررسی سرچ کنسول بعد از آپدیت دسامبر گوگل
اگر دیدید رتبه سایتتون افت کرده و فکر می‌کنید ممکنه این افت با بروزرسانی اصلی گوگل مرتبط باشه، می‌تونید از ابزار Search Console استفاده کنید تا وضعیت سایتتون رو بررسی کنید و بفهمید چه خبره.
۱. مطمئن بشید آپدیت جدید گوگل تموم شده اول از همه، چک کنید که بروزرسانی اصلی گوگل به طور کامل انجام شده. برای این کار می‌تونید به Search Status Dashboard برید و تاریخ شروع و پایان این بروزرسانی رو ببینید.
۲. صبر کنید و با دقت بررسی کنید بعد از تموم شدن بروزرسانی، عجله نکنید. بهتره حداقل یه هفته صبر کنید و بعد شروع کنید به بررسی سایت. حالا عملکرد سایتتون رو توی یه هفته قبل و یه هفته بعد از بروزرسانی مقایسه کنید تا دقیق‌تر بفهمید چی تغییر کرده.
۳. صفحات و کلمات کلیدی مهم رو بررسی کنید ببینید صفحات اصلی و کلمات کلیدی مهم سایتتون چه تغییری کردن:
- افت کوچیک تو رتبه (مثلاً از رتبه ۲ به ۴): نیازی نیست وحشت کنید یا سریع تغییرات عجیب‌وغریب اعمال کنید. بذارید همه‌چی یه کم جا بیفته.
- افت بزرگ تو رتبه (مثلاً از رتبه ۴ به ۲۹): اینجا باید دقیق‌تر بررسی کنید و شاید نیاز باشه محتوای اون صفحات رو اصلاح کنید.
۴. نوع جستجو رو تحلیل کنید یه نگاهی بندازید ببینید افت رتبه بیشتر تو کدوم نوع جستجو بوده: جستجوی وب، تصاویر، ویدئوها یا اخبار؟ اینطوری می‌تونید راحت‌تر بفهمید که مشکل از کجاست و روی همون قسمت تمرکز کنید. خلاصه، وحشت نکنید و با آرامش اوضاع رو تحلیل کنید. این بروزرسانی‌ها طبیعی هستن و با یه بررسی دقیق و کمی صبر می‌تونید دوباره اوضاع رو به حالت خوب برگردونید.
ببین، اگه شایعه‌ای شنیدی که مثلاً یه بخشی از سایتت برای سئو بده، سریع نرو اون بخش رو حذف کن عجله نکن و اول خوب بررسی کن. تغییراتی انجام بده که هم به نفع کاربرات باشه و هم توی طولانی‌مدت جواب بده. تغییرات یه شبه که پایدار نیستن، بیشتر ضرر دارن تا فایده. حالا چی کار کنی؟ محتوای سایتت رو بهتر کن، طوری بنویس که کاربر وقتی می‌خونه، راحت بفهمه چی می‌گی و لذت ببره. اگه لازم شد، متن‌هات رو بازنویسی کن یا حتی یه دستی به سر و روی محتوات بکش تا تجربه کاربرا بهتر بشه. ولی یادت باشه، حذف محتوا باید آخرین راهت باشه.
فقط وقتی یه محتوا رو حذف کن که دیگه هیچ جوره نمی‌شه نجاتش داد. اگه بخشی از سایتت حس می‌کنی به‌دردنخور شده، احتمالاً برای موتورهای جستجو طراحی شده بوده، نه برای کاربرا. اینجور محتواها رو که پاک کنی، در واقع داری به محتواهای خوب و باکیفیت سایتت فرصت می‌دی بهتر دیده بشن. پس آروم و حساب‌شده برو جلو.
در آپدیت آپدیت جدید گوگل چه اتفاقی افتاد؟
خب، به نظر می‌رسه که در آپدیت دسامبر گوگل یه تغییراتی توی الگوریتم‌های خودش داده که باعث کاهش رتبه خیلی از سایت‌ها شد. به نظرم یکی از دلایلش اینه که گوگل خیلی دقیق و سخت‌گیرانه بررسی میکنه که آیا یه سایت “برای موتورهای جستجو ساخته شده” یا نه. به خصوص برای سایت‌هایی که ممکنه توسط کسانی با درک پایین از SEO ساخته بشن، مثل سایت‌هایی که کلمات کلیدی پر ترافیک رو به طور مصنوعی و بی‌دلیل در محتواشون گنجوندن.
حالا، این الگوریتم‌ها بعضی وقت‌ها باعث میشه که سایت‌هایی که محتوای باکیفیت هم دارن، ولی شاید اونطور که باید SEO نشده باشن، دچار افت رتبه بشن. مثلاً ممکنه این سایت‌ها دقیقاً با کلمات کلیدی مشابه چیزی که تو بخش “افراد همچنین پرسیده‌اند” دیده میشه، مطابقت داشته باشن، و این می‌تونه به گوگل این سیگنال رو بده که این سایت‌ها بیشتر برای موتورهای جستجو ساخته شدن تا برای کمک به کاربر.
حالا سوال اینه که آیا گوگل ممکنه این الگوریتم رو کمی ملایم‌تر کرده باشه؟شاید گوگل بیشتر به سایت‌های با محتوای ارزشمند توجه کنه و محتوای اسپم رو نادیده بگیره، طوری که محتوا بتونه به طور طبیعی خودش رو نشون بده و رتبه بگیره. نکته‌ای که باید در نظر بگیریم اینه که این آپدیت‌ها همراه با بروزرسانی ضد اسپم بوده که گوگل بهبودهایی توی طبقه‌بندی‌کننده‌های خودش ایجاد کرده. این به این معناست که ممکنه سایت‌های اسپم که شاید قبلاً به دلیل این الگوریتم اصلی بالا اومده بودن، حالا شناسایی بشن و از نتایج جستجو کنار برن. در عین حال، سایت‌هایی که محتوای تخصصی و باکیفیت دارن، می‌تونن موقعیت خودشون رو حفظ کنن.
با توجه به آپدیت گوگل چطوری محتوا بنویسیم؟
برای این که محتوای شما هم مفید باشه، هم معتبر و هم به درد کاربران بخوره، باید همیشه توجه داشته باشید که هدف اصلی از تولید محتوا کمک به کاربران است، نه صرفاً بالا بردن رتبه سایت در نتایج جستجو. گوگل برای ارائه نتایج بهینه، سیستم‌های رتبه‌بندی خودش رو به طوری طراحی کرده که به سایت‌هایی که محتوای ارزشمند دارند، توجه بیشتری میکنه. حالا، چطور می‌تونید محتوای خودتون رو ارزیابی کنید که ببینید آیا به این ویژگی‌ها می‌خوره یا نه؟ اولین قدم اینه که خودتون به این سوالات پاسخ بدید و ببینید محتوای شما چقدر مفید و قابل اعتماد هست:
- آیا اطلاعاتی که ارائه می‌دهید جدید، تحقیق شده و اصیل هست؟
- آیا محتوای شما به‌طور کامل و دقیق به موضوع پرداخته؟
- آیا شما تحلیل‌هایی ارائه می‌دید که به کاربران دیدگاه جدیدی بدید یا فقط اطلاعات سطحی رو تکرار می‌کنید؟
- اگر از منابع دیگه استفاده می‌کنید، آیا صرفاً کپی نمی‌کنید و ارزش افزوده‌ای به محتوا اضافه می‌کنید؟
- آیا عنوان صفحه شما به طور دقیق و مفید محتوای صفحه رو خلاصه کرده؟
حالا، در مورد تخصص و اعتبار هم باید دقت کنید:
- آیا محتوای شما نشان می‌ده که معتبر هست؟ به‌طور مثال، منابع موثق و معتبر رو ذکر کرده‌اید؟
- آیا نویسنده یا کسی که محتوای شما رو نوشته، فردی با تجربه و تخصص در اون زمینه است؟
- آیا محتوای شما غلط‌های فاحش یا اشتباهات قابل اثبات داره که ممکنه اعتبار شما رو زیر سوال ببره؟
در نهایت، گوگل به صفحاتی که تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند، رتبه بالاتری می‌ده. بنابراین فقط به یه یا دو جنبه از تجربه کاربری توجه نکنید، بلکه باید سایتتون رو از همه جنبه‌ها بهینه کنید تا کاربر به راحتی بتونه از اون استفاده کنه. اینطوری هم سایت شما بهتر دیده میشه و هم کاربران تجربه خوبی ازش خواهند داشت. تمرکز روی محتوای اولویت‌دار برای افراد یعنی ساختن محتوایی که واقعاً برای کاربرها مفید باشه، نه فقط برای اینکه موتورهای جستجو رتبه بالاتری بدن. اگه می‌خواید بدونید که محتوای شما داره به سمت هدف اصلی حرکت میکنه یا نه، این سوالات می‌تونه کمکتون کنه:
- آیا مخاطبان خاصی دارید که محتوای شما برای اون‌ها مفید و جذاب باشه؟
- آیا محتوای شما نشان‌دهنده تخصص و دانش عمیق شما توی اون حوزه است؟
- آیا سایت شما هدف خاصی داره و تمرکزش مشخصه؟
- آیا کسی که محتوای شما رو می‌خونه، احساس میکنه که به اندازه کافی از اون موضوع آگاه شده تا بتونه هدفش رو دنبال کنه؟
حالا از طرف دیگه، اگه دارید برای موتورهای جستجو محتوای اولویت‌دار می‌سازید، یعنی فقط دنبال رتبه گرفتنید و محتوای مفیدی برای کاربرها نمی‌سازید. اگر به بعضی از این سوالات جواب مثبت دادید، ممکنه لازم باشه روش تولید محتوای خودتون رو بررسی کنید:
- آیا محتوای شما بیشتر برای جلب توجه موتورهای جستجو ساخته شده تا کمک به کاربران؟
- آیا شما در حال تولید حجم زیادی محتوا در موضوعات مختلف هستید و امیدوارید که یه بخش از اون‌ها در جستجو خوب عمل کنه؟
- آیا از ابزارهای اتوماسیون برای تولید محتوای سریع استفاده می‌کنید که کیفیت رو پایین میاره؟
- آیا شما فقط در حال نوشتن خلاصه از مطالب دیگران هستید و هیچ ارزش افزوده‌ای به اون‌ها اضافه نمی‌کنید؟
اگه بیشتر جواب‌ها به این سوالات بله باشه، وقتشه که نگاه خودتون رو به تولید محتوا تغییر بدید و به جای تمرکز روی رتبه‌ها، به فکر ایجاد محتوای مفید و کاربردی برای کاربرها باشید. اینطوری هم رضایت کاربرها بیشتر میشه و هم شانس شما برای دیده شدن بیشتر میشه.
الگوریتم EEAT چیه و چطور به شناخت گوگل از محتوای بهتر کمک میکنه؟
وقتی صحبت از رتبه‌بندی سایت‌ها در گوگل میشه، سیستم‌های خودکار گوگل برای تعیین محتوای با کیفیت از چندین فاکتور استفاده می‌کنند. یکی از مهم‌ترین این فاکتورها “اعتماد” هست که با سه بخش دیگه به نام‌های “تجربه”، “تخصص” و “اقتدار” تقویت میشه. این چهار عامل به همدیگه متصل هستن و به گوگل کمک می‌کنن تا محتوای معتبر و مفید رو شناسایی کنه. حالا برای اینکه مطمئن بشیم محتوا واقعا مفید و قابل‌اعتماد هست، گوگل از “ارزیابان کیفیت” کمک می‌گیره. این ارزیاب‌ها طبق دستورالعمل‌های دقیق به ارزیابی سایت‌ها می‌پردازند.
این دستورالعمل‌ها به اون‌ها می‌گن که چطور باید محتوای هر سایت رو از نظر تجربه نویسنده، تخصص او توی موضوع و اعتبار منبع بررسی کنن. یعنی اگه شما یک محتوا می‌نویسید که تخصصی و معتبر باشه، به احتمال زیاد امتیاز بالاتری از نظر گوگل می‌گیره. در نهایت، هدف اینه که سایت‌ها محتوای مفید، قابل‌اعتماد و معتبر تولید کنن که بتونه جوابگوی نیاز کاربران باشه.
